Molti nuovi clienti ci raccontano di aver già provato le campagne Meta senza però aver ottenuto risultati significativi. Quando andiamo però a verificare l’account, ci rendiamo conto che ciò che in precedenza era stato fatto era solamente un boost dei post.
Meta (Facebook e Instagram) infatti offre due strade principali in termini di promozione: sponsorizzare un singolo post (boost) o creare una campagna completa tramite Meta Ads Manager.
Sebbene il boost di un post possa sembrare la soluzione più immediata, una vera strategia pubblicitaria passa per la creazione di campagne strutturate. Vediamo insieme le differenze principali e perché le campagne Ads sono più efficaci, soprattutto in un’ottica di ROI (Return on Investment).
Obiettivo della promozione
Boost post (sponsorizzazione semplice)
L’obiettivo principale è ottenere maggiore visibilità e interazioni sul post (like, commenti, condivisioni). È utile per aumentare il coinvolgimento su contenuti specifici ma ha un impatto limitato sulle conversioni.
Campagna Ads (Meta Ads Manager)
Consente di scegliere tra obiettivi strategici più avanzati, come conversioni, lead generation, traffico al sito o vendite online, offrendo un impatto più diretto sui risultati aziendali.
Targeting del pubblico
Boost post
Permette di selezionare un pubblico in base a dati demografici e interessi di base, ma con meno precisione.
Campagna Ads
Offre opzioni avanzate di targeting, come Lookalike Audience (pubblici simili a quelli già esistenti), Retargeting (raggiungere utenti che hanno già interagito con il brand) e segmentazione avanzata per comportamenti specifici.
Controllo del budget e ottimizzazione
Boost post
Budget limitato e meno opzioni di ottimizzazione.
Campagna Ads
Ottimizzazione dinamica del budget, allocando risorse tra diversi annunci per massimizzare il rendimento e ridurre il costo per acquisizione.
Formati e creatività disponibili
Boost post
Utilizza solo il post esistente, senza modifiche significative.
Campagna Ads
Possibilità di testare diversi formati (immagini, video, caroselli, collezioni, esperienze interattive) per ottimizzare la performance.
Posizionamenti degli annunci
Boost post
Il contenuto appare solo nel feed e, in alcuni casi, nelle storie.
Campagna Ads
Permette di scegliere tra più posizionamenti, come Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, per massimizzare la copertura.
Analisi e misurazione dei risultati
Boost post
Fornisce metriche basilari come copertura e interazioni.
Campagna Ads
KPI avanzati, come costo per conversione, ROAS (Return on Ad Spend), traffico generato e vendite.
Strategia a lungo termine
Boost post
Utile per aumentare temporaneamente la visibilità, ma senza una strategia a lungo termine.
Campagna Ads
Permette di costruire funnel di acquisizione, fidelizzare i clienti e scalare le vendite nel tempo.
Perchè le Ads sono più efficaci: 3 esempi concreti
1. E-commerce: aumento delle vendite
Un negozio online che vende abbigliamento decide di sponsorizzare un post con una nuova collezione. Questo porta molte interazioni, ma poche vendite dirette.
Se invece lo stesso negozio crea una campagna Ads strutturata, può:
- targettizzare utenti che hanno visitato il sito senza comprare (Retargeting);
- utilizzare un catalogo prodotti dinamico per mostrare capi in base agli interessi dell’utente;
- ottimizzare il budget per ottenere più conversioni al minor costo possibile.
2. Lead generation per servizi professionali
Un’agenzia di consulenza sponsorizza un post con un articolo utile, ottenendo interazioni ma senza generare contatti.
Creando una campagna Ads per lead generation, invece, può:
- mostrare un modulo di contatto diretto senza uscire dalla piattaforma;
- raccogliere dati di utenti realmente interessati;
- ottimizzare il costo per acquisizione cliente (CPA).
3. Local business e prenotazioni
Un ristorante pubblica una foto di un piatto e la sponsorizza, ottenendo tanti “Mi piace” ma poche prenotazioni.
Con una campagna Ads strutturata potrebbe:
- creare un annuncio con un pulsante “Prenota ora” diretto su WhatsApp o sul sito;
- targettizzare solo utenti nelle vicinanze che hanno già interagito con la pagina;
- misurare quante prenotazioni sono arrivate grazie alla campagna.
Sponsorizzare un post può essere utile per aumentare la visibilità e l’engagement, ma se vuoi ottenere risultati concreti come conversioni, vendite o lead, una vera campagna Ads è la scelta vincente. Con un migliore controllo del budget, un targeting avanzato e una strategia misurabile, il ritorno sull’investimento (ROI) sarà nettamente superiore.
